写这本书的想法源于我们对整个世纪的营销实践和营销成果的思索。在各种文体中，对营销实践的批评比比皆是，但是我们在此将致力于探讨深入有序的营销实践在构建民主制度方面的社会价值。与此同时，我们也将探讨营销在政治竞争中的应用。正是这两中交互的探讨，让我们能够洞察到，良好的市场营销给消费者带来的利益能够反映出民主制度给公民带来的利益。
我们坚信，本书所提供的框架能够引导与市场建设和民主制度建设相关的思考。我们希望，我们的工作不仅能够激发世界范围内的营销研究者的兴趣，也能够引起执政者、社会工作者、媒体总裁、消费者以及大多数公民的关注。
这本书可以说是一种搭桥工作，它连接了与新市场调研相关的领域。我们的工作建立在前人出色的研究之上，并且，借此时机我们也乐于花费时间重新认识前辈们以及像丹尼尔·泊斯汀、罗伯特·达尔、彼得?德鲁克、马克·格兰诺维特和约瑟夫·熊彼特这样的大师们在相关领域的成就。

作者寄语：
每一位有着社会责任的企业管理者、政治家、教师、公务员以及社会劳动者都应该阅读此书。高级市场营销人员或许认为自己繁忙至极，根本无法静下心来阅读这样一本“费脑子”的书。但他们确实应该储存一些有价值的信息，以便于解决在实际操作中遇到的问题。这或许可以从企业中的董事开始。这本书或许不会改变那些对营销之道无所知晓的脑袋，但它确实应该去改变。