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营销创新营导师课程系列 | 创新 下载介绍

目标学员

营销管理者,中高层管理者

学期规划

六个月

课程设置

共12门课 (约45分钟/课)
PC端与移动端同步学习,APP支持离线看课

申请体验

课程概述

面对日新月异的技术变化、喜好多变的客户群体、激烈的市场竞争,企业今日的成功未必意味着明日成功的继续,甚至另一个行业的革新产品都有可能影响本行业的格局。

作为企业的营销者、管理者,在这样快速变化的时代,应该打开眼界和思路,塑造创新的思维理念,审视和认识营销和经营中的误区,大胆尝试和稳健发展并行,才能在新技术时代带领团队和企业健康发展。

《营销创新营》系列课程由国际知名营销学教授Willem Burgers (柏唯良) 亲自指导,基于柏教授4天EMBA课程开发而成,充满了启发式和突破性的营销思考,将指导营销者和管理者的创新思维与实践。

课程设置

共含12门在线课程 课程时长:约45分钟/课 配套试题:10题/课
模块一:突破思维局限和误区

01市场营销的研发 课程试看

了解市场营销研发缺失的危害课程试看

理解什么是市场营销研发

了解市场营销研发缺失的4种原因和对策

学习如何积极开展市场营销研发的具体方法

02市场营销的4PC

什么是4P?产品、价格、渠道、促销

什么是4C?客户、成本、便利、沟通

4P和4C的相互关系

如何通过改变P,提升C,提升营销的环节和客户体验

不同行业间如何相互借鉴

03管理你的客户

了解站在客户角度看问题的6种方法

避开客户满意度误区

树立节约客户成本的思维

04创造优质客户

了解好客户的标准及其相应的价值

学习如何创造优质的客户

赢回失去的客户

模块二: 创新营销方法

01市场细分新法

市场细分的几种新方法

02品牌价值与品牌管理

品牌对客户的价值

品牌对公司的价值及对公司4P策略的影响

什么是品牌定位?

多品牌战略的相关知识

03定价策略

如何进行价格歧视

定价的具体方法

如何巧打“优惠”牌

04营销数学

如何计算盈亏平衡点?

什么是市场营销杠杆?

价格变动时,如何计算新的销售收入或销售量底线?

05如何做好广告

什么是好的广告

策划广告的相关规则

如何根据不同的销售情形选择适当的广告方法

制作广告时需要注意哪些问题

应该如何选择媒体渠道

06数字化营销

新技术对企业的影响

应对新环境的若干法则

模块三:破解渠道掌控难题

01掌握渠道中的支配力

什么是次优化,以及次优化造成的结果

了解囚徒困境的博弈原理

如何解决次优化问题

获得支配力的多种实用方法

02管理你的价值链

如何确定外部参与者

如何支持你的渠道

如何帮助你的客户成功

课程导师

Willem Burgers(柏唯良)
前中欧国际工商学院拜耳市场战略教席教授

Willem Burgers(柏唯良)教授曾任中欧国际工商学院拜耳教席教授,在中欧执教长达16年。他熟悉亚洲和中国商业环境,其授课深受学员欢迎,启发了众多商界领袖和管理者,曾多次被评为中欧最受欢迎教授。柏唯良教授在市场营销、战略与国际商务方面有着卓越的学术成就。他的著作《细节营销》一经推出即成为商业畅销书。

柏唯良教授为国内外众多公司提供过咨询服务,设计或讲授公司特设课程,其中包括LVMH集团、通用电气、汉莎航空、联合利华、西门子、OPPO、步步高、上海家化、中国联通、深圳路安特、惠普、摩托罗拉、伊莱克斯、诺华、巴斯夫、霍尼韦尔国际、诺基亚、博时基金、神州数码、光明乳业、江铃、TCL、真功夫及三明等。

课程收益

纠正常规营销思维和实践中的不足和弊端;

提升管理者的营销思维高度,帮助管理者锤炼创新思维;

学习有效的营销实践,帮助提升公司的整体管理和运营效率;

帮助管理者在营销相关决策中制定正确的方向。

学习历程

完成报名

注册并获得账号

在线学习

随时随地 自主安排,PC/APP一键登录

互动交流

在学习平台上参与讨论、知识共享

完成考试

通过每课10道题的测试

获得证书

获得由中欧商业在线颁发的完成证书

技术支持

021-2890 5943

学员端:8:30-17:30 (周一至周日)

管理员端:8:30-17:30(周一至周五)

咨询服务

400-801-0005(全国)

eceibs@ceibs.edu

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