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危机领导力导师课程系列 | 提升风险意识 提升组织免疫力 下载介绍

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目标学员

中高层管理者、品牌营销专业人士

学期规划

六个月

课程设置

共4门课 (约35分钟/课)
PC端与移动端同步学习,APP支持离线看课

申请体验

课程概述

每个人都知道,品牌很重要,但大多数人其实并不知道品牌到底是什么;企业对品牌战略也有不少误解,一谈到打造品牌,就会想到广告、推广、代言等宣传活动,把品牌战略搞成了传播战略。并且,企业管理者在工作中也在面临以下困扰:

· 工业化时代的品牌战略影响力逐渐式微,如何找到差异化的品牌建设方法,与用户建立持续的连接?

· 面临信息过载和内容碎片化的数字化营销环境,如何打造系统、有效的品牌战略?

· 中小企业需要做品牌吗?B端品牌与C端品牌在品牌战略方面有何差异?

《打造数字化时代的高势能品牌》系列课程由尹一丁教授联合中欧商业在线共同开发,尹一丁教授根据其多年对品牌战略的研究,结合在剑桥大学丰富的教学经验与企业咨询经验,提供品牌建设的新视角:品牌战略的核心从构建用户“认知”转移到打造用户“情感”上,遵循“忠诚度驱动美誉度,再驱动知名度”的路径,推动品牌实现高速增长的“势能效应”。

课程设置

共含4门在线课程 课程时长:约35分钟/课 配套试题:10题/课

01“三轮驱动”打造高势能品牌

数字化时代品牌的新内涵

数字化时代和工业化时代的品牌有什么区别

企业应该从哪里入手打造出真正卓越的品牌

02品牌战略的核心:价值战略

数字化时代的品牌价值战略有什么特征

数字化时代和工业化时代价值战略的区别是什么

数字化时代价值战略的组成及其构建方式

03激发用户情感的文化战略

数字化时代文化战略的内涵及其主要构成

文化战略的核心:内容营销

文化战略的两翼:传播媒介与分享机制

04引领用户体验的关系战略

数字化时代关系战略的内涵

数字化时代企业如何构建新的关系战略

品牌未来的发展方向

课程导师

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尹一丁
英国剑桥大学嘉治商学院市场营销系副教授

尹一丁教授是美国南加州大学马歇尔商学院市场营销学博士,英国剑桥大学嘉治商学院(Judge Business School)市场营销系副教授、中国管理研究中心联系主任,剑桥大学圣埃德蒙(St Edmund's College)院士。

尹教授在剑桥大学讲授MBA/EMBA的品牌战略和市场营销管理课程,主要研究领域是品牌战略和中国企业国际化战略。尹教授著有《高势能品牌:打造品牌能力的12堂剑桥课》一书,其学术成果发表在市场营销学核心期刊《营销科学》和《市场营销研究》,也在《清华管理评论》《新财富》《21世纪经济报道》《金融时报》及第一财经等媒体上发表文章。

课程收益

帮助管理者打破固有认知,重新认识品牌,理解数字化时代下品牌战略的全新涵义;

掌握数字化时代下品牌建设的关键模型与方法,全面掌握品牌战略的新经验、新理论,有效提升企业品牌建设能力;

通过学习丰富的品牌实践案例,拓展自身制定品牌战略以及品牌建设的新思路。

学习历程

完成报名

注册并获得账号

在线学习

随时随地 自主安排,PC/APP一键登录

互动交流

在学习平台上参与讨论、知识共享

完成考试

通过每课10道题的测试

获得证书

获得由中欧商业在线颁发的完成证书

技术支持

+86 21 60816845

学员端:8:30-17:30 (周一至周日)

管理员端:8:30-17:30(周一至周五)

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