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2023-06-29
每个人都知道，品牌很重要，但大多数人其实并不知道品牌到底是什么；企业对品牌战略也有不少误解，一谈到打造品牌，就会想到广告、推广、代言等宣传活动，把品牌战略搞成了传播战略。
英国剑桥大学市场营销系副教授尹一丁教授提出：品牌不是一种认知，本质上是一种用户情感。品牌战略的核心应该从构建品牌的“高认知”全面转向打造品牌的“高势能”。数字化时代的品牌竞争，是高势能品牌对低势能品牌进行降维打击，形成赢者通吃的一种状态。
中欧商业在线 × 尹一丁教授
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