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蓝色光标
爱自由,爱学习,更爱自由的学习

背景

蓝色光标传播集团是一家为大型企业和组织提供品牌管理与营销服务的专业企业,主营业务为整合营销、电子商务、移动互联和大数据。蓝色光标传播集团成立于1996年,于2010年2月26日在深圳证券交易所创业板上市(股票代码:300058)。集团旗下拥有蓝色光标数字营销机构、蓝色光标电子商务、智扬公关、博思瀚扬、思恩客广告、精准阳光、今久广告、博杰传媒、蓝色天幕、蓝色方略等本土业务品牌,以及香港Metta广告、We Are Social、Fuse Project、Vision7及Huntsworth等海外业务品牌。公司持续服务约1,500个国内外领先客户,其中财富500强企业近百个,涵盖信息技术、汽车、消费品、房地产、互联网、金融、文化娱乐等行业的领导品牌。


人才一直是蓝色光标传播集团最宝贵的财富,也是公司业务发展源源不断的长期动力。蓝标大学致力于整合内、外部学习资源,覆盖蓝色光标传播集团旗下全部公司的所有员工,通过综合的培训、发展项目和工具支持员工的职业发展。以“O2O”为导向,通过“课堂培训、数字化远程学习、研讨式工作坊”等多方式、多渠道的学习让学员可以改变行为和思维模式,有效提升其专业力和领导力,适应企业的人才发展战略。

问题与需求
伴随蓝色光标传播集团营销智能化和业务国际化的战略导向,人才培养也遇到了更大的挑战:

- 企业所处行业人才流动快,加上环境变化快而带来对知识更迭的海量需求,但过去企业对人才培养只关注业务能力;

- 蓝色光标集团旗下分子公司众多,如何大幅度提高全集团蓝标人能力培养的覆盖率和参与度?

- 基于公司业务特点,员工相对繁忙,如何提升培训效率?

- 员工平均年龄27岁,如何提高85后、90后的学习兴趣?


这些都成为亟待解决的重要议题。

解决方案

互联网时代带来远程学习的可能性,O2O的新型培训模式也与蓝标人个性化自我提升、爱自由学习的特性不谋而合。基于此,蓝标开展了与中欧的深度合作。


结合蓝色光标内部3-LEAD领导力模型模型,将员工分为个人贡献者、一线管理者、部门负责人三个层级,针对不同层级能力要求,精选适合的中欧商业在线管理课程,基于中欧移动云平台SaaS模式,开放给所有目标学员。课程等级逐渐递增,每门课程分为小章节进行碎片化学习。每一层级人员设置相应的必修课及相关测验,提升该层级所需具备的素质能力;辅助兴趣选修课的开放,满足有进一步成长需求员工的学习热情。在学习方式上,中欧移动云平台提供了PC端+移动端的弹性选择,随时随地让员工自主成长。


截止2016年底,全集团上线总人数达1959人,平均上线率约67%。其中约48%的学员对线上课程进行了评论,发表自己的学习感想,对线上课程的课程质量总体评分达9.90分(满分10分)。学员对课程的评价十分中肯,除了好评之外还提出了自己的一些观点和体会。


在下一阶段,蓝标将进行第二轮内部调研,运营团队将转换为产品经理的角色深入了解平台使用中的问题和相关建议,并结合调研结果对中欧在线平台运营学习机制进行升级。与此同时,基于此前的项目成果,蓝标又与中欧签订了未来三年的服务协议且增大了课程采购量。不仅如此,企业内部的线下精品专业培训课程届时也将上线到中欧平台,为蓝标人带来更多的兴趣选修课,营造更为广泛的学习氛围,借助自由自主学习的O2O培训模式,让所有蓝标人都“青出于蓝,而不止于蓝”!



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